咱们能够把整个互联网国际想像成一个巨大的商场，里边开设了许多的店肆。传统的商铺，假如咱们要对他们进行比较，有经营面积、销售额、赢利等十分直观的目标。
可是前期的互联企业，连收入都没有，经营面积理论上又能够无限大，投资人只能听店东瞎吹了？也不是，他们发明了许多点评目标。
店东说，我店肆的产品，每天被许多人看过，尽管他们现在不购买，可是留下了十分深入的形象，将来都能转化为收入。产品被人看的次数，也便是互联网有多少网页被翻开过，这个叫PV （Page View），一般又名浏览量。为了添加PV，张三在店肆门口摆放了几本美人图册，路过的客人，每人翻10几页，PV瞬间翻倍了。
这也是门户资讯年代，修改为了完结PV使命，将美人图集分红几十页，每页一张图的常见办法。别的还有许多做弊的办法，比方在页面里加几行代码，网页就能主动改写，PV的数字能够根据需求一向胀大下去。
由于PV太简略灌水，并且后来许多网页选用动态加载的方法完结，PV这个目标就没多少参阅价值了。关于一个商铺来说，一个人看了1000件产品，未必有多少商业价值。可是假如来了1000个人，哪怕每个人只看一件产品，其潜在价值一般远大于前者。所以，核算独立来访的客人数字，比之前的PV要靠谱许多。互联网职业里，把这个目标称之为UV（Unique Visitor），独立拜访用户。
怎么核算UV呢？ 曾经没有人脸辨认这么高端的技能，店肆老板也记不住每个人的脸，所以每个客人来访时，店肆都在他们身上贴一个编号。电脑翻开网页时，也会被网站通过cookie的方式，留下符号，除非每次拜访后清空浏览器的一切运用痕迹，不然网站能一向认出你。UV相关于PV，是个巨大的前进。也有时分为了寻求更准确的数字，将UV改善为独立IP地址。但由于同享IP地址和通过局域网单一IP拜访外网越来越遍及，这个目标用的不多。
视频网站开端鼓起后，PV演化为VV（Video View），也便是用户观看视频的数量。别的还选用了别的一个目标——拜访时长——单次拜访逗留的时刻长度，这个就比方客户单次来店肆里逗留时刻。人们信任，逗留时刻越久，就越有时机在客户身上榨出点油水来。
由于具有竞赛联系的网站之间需求比较这些目标，所以诞生了一些独立第三方的核算公司。一类是通过用户装置浏览器东西插件，来抽样核算各个网站的拜访数据；别的一类便是和各网站协作，让他们在页面里参与第三方的核算代码。
但即便如此，也有些店肆，花钱雇佣一些专门的托，每天来店肆刷脸签到，添加独立拜访数字。这些人乃至又或许是被他人控制，自己无意识之下，就成了拜访数字里的一部分。别的，UV无法辨认出共用电脑（家庭、网吧）背面的不同的用户，以及网站期望获取用户更多的个人信息，又引进了别的一个目标，注册用户（Rigister Users）。注册用户也能够灌水，仅仅本钱高了一些。总不能说从你家门口通过的，都算是你的客人，最少得留下个联系方法啥的。
但即便是实在填写了材料的天量用户，假如这些用户都不再次来访了，就基本是死用户了。只要活的用户，才有继续的商业价值。因而，每日活泼用户数DAU（Daily Active Users）、每月活泼用户数MAU（Monthly Active Users）以及季度、年度活泼用户数就更有参阅含义了。后来手机接入互联网成为干流后，DAU和MAU现已不需求考虑注册与否的问题，由于没多大差异。DAU 和 MAU现在已成为衡量一个网站或许App的中心目标。
什么是活泼用户呢？能够简略以为，在某时刻段内，运用了该网站或许运用的用户。可是怎么才算是“运用”，不同的公司界说会有差异。有的以为只要来露个脸，就算是活泼用户；有的则需求完结规则的操作，或许拜访次数要多于必定数量才算。MAU（月活）用户，不等于一个月内每天的DAU（日活）数量加总，由于一个用户在月内屡次满意活泼的条件，只会被核算一次。
进步活泼用户数量，一方面需求将存量用户激活再次拜访（俗话说“回头客”），别的还需求有新用户进来。所以，你的手机时不时收到商家发的短信“新到嫩模一批……”，或许手机App弹出一条信息“邻近有位小姐姐给你点了赞……”，假如你经不住引诱，呼应一下，尽管只找到一位抠脚大汉，但你现已为他们奉献了一个日活。
为了更细化活泼用户的改变趋势，还能够引进新增日活、新增月活，以及留存率这样的目标。留存率简略了解便是新添加的用户里，有多少留存下来。用来点评产品的易用性、吸引力、用户预期一致性和推行作用，留存率十分要害。在推行方面，还有一个目标叫流量获取本钱TAC（Traffic Acquisition Costs），终年付费从第三方购买进口的企业，一般报表上直接独自发表该项意图开销。别的也能够按单个新增用户的本钱核算，也就上需求花费多少钱，才干买来一个用户。
互联网公司逐步发生营收乃至赢利后，一些传统的商业目标也通用起来，比方付费率、复购率、毛利率、净赢利、存货周转率、单用户消费额等。在网络游戏和秀场直播企业中，运用较多的是均匀每用户奉献的收入 ARPU（Average Revenue Per User），这个分母包含了一切用户，有时分也只核算活泼用户。分母也能够仅仅发生了付费的用户，也即ARPPU（Average Revenue Per Paying User)——均匀每付费用户奉献的收入。这些目标能够点评单用户的价值，一家卖游艇的商铺，和一家卖日用百货的商铺，DAU、MAU的比较是没有含义的，由于单用户奉献的收入天渊之别。
总言之，繁复的目标，各有利弊，都上为了预估企业将来能赚多少钱作参阅。比方，一家企业现在日活（DAU）1亿，可是收入不多，乃至还在亏本，或许也会被估值百亿美元以上；别的一家企业现在营收和赢利都很好，可是日活几乎没有增加，并且用户付费率和ARPU值都高于职业均值，会被以为没什么增加空间了，或许只被给予几倍市盈率的估值。
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